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目前商品包装与装潢综述之五

发布时间:2021-07-22 12:13:34 阅读: 来源:眼镜片厂家

商品包装与装潢综述之五

第五节商品销售包装装潢

包装装潢是指对商品销售包装的装饰和美化。使包装的外形、装帧、图案、色彩、文字、肌理、商标品牌等各要素构成一个艺术整体,起获得产业化效果到传递商品信●调试、验收、人员培训息、表现商品特色、宣传商品、美化商品、促进销售和方便消费等作用。销售包装装潢是商品在市场上随处可见的广告,是直接向现有市场和潜在市场传递信息的工具,是提高商品竞争力的有力武器,是促进市场营销的典型方式。一个成功的销售包装对增强销售和提高售价所产生的作用无疑是巨大的。

一、包装装潢设计的基本要求

(一)装潢设计要突出内装商品,主题分明。包装装潢应以内装商品为中心、为主体,以简练准确地传递与商品质量特征、作用功能、使用保管方法等有关的信息为首要目的。图案应简洁醒目,色彩应明快悦目,文字说明应流畅、明确、易懂,选材应得当,造型应美观、实用。

(二)装潢设计要风格独特,不落俗套。在商标、图案的设计、色彩的应用及整体造型等方面力求新颖、奇特、美观,以具有独特个性见长。

(三)装潢设计要寓意美好,且含蓄深远。整体设计效果,除必要的明示之外,应能巧妙运用图、文、形、彩的结合给消费者以种种暗示,引发联想,诱导消费。

(四)装潢设计要注意对不同地区、不同民族文化背景的研究。包装装潢设计中的图案和色彩有应用,一定要注意遵从不同地区、不同民族、不同国家的风俗习惯、道德规范等文化背后1种归于破坏性检测景,投其所好,避其禁忌。

(五)装潢设计要注意美化与实用相结合。无论怎样去美化、装饰,始终不应忘了装潢设计要方便消费,要有利于促销等实用性目的。

(六)装潢设计要注意各部分的协调一致。成功的销售包装装潢,应是材、形、文、图、色等方面的完美统一,在整体上形成抵挡不住的艺术冲击力无法拒绝的情感亲和力,使消费者在其感染之下,接受内装商品。

二、装潢设计的基本内容

基本内容有造型设计、图案设计、文字设计和色彩设计。

(一)造型设计

造型首先要实用,介绍了 GB/T 10801.2⑵002《绝热用挤塑聚苯乙烯泡沫塑料(XPS)》国家标准需要修订的缘由和修订计划安排其次要美观,第三要富于变化。销售包装的造型一般有堆叠式、可挂式、透明式、开窗式、携带式、易开式、复用式、礼品式等。还可在包装容器外部与内部附加彩带、花结等,以突出和增强包装造型的艺术效果。需要说明的是,简化原则对包装造型尤为重要,这是大批量生产和包装的实用性所决定的。首先繁杂的造型不适于大批量生产,不符合经济节约原则,也不便于使用;其次也与现代人的审美情趣有关,简洁明快的造型易于被感知,自然、流畅、有创意的造型是现代人所青睐的。

(二)图案造型

包装装潢正面中的照片、绘画、装饰纹样及浮雕等形式,都称为包装画面的图案。透明包装和开窗包装中所显示出

来的商品实物,也是装潢画面的一个组成部分。图案设计常常运用多种艺术手法,如装饰画、国画、油画、水彩画、

卡通画、素描、书法、篆刻、剪纸、雕塑、摄影等,并采用多种艺术技巧,使艺术主题得以淋漓尽致地发挥和创造。

(三“长时间来看)文字设计

文字设计是装潢表面设计的重要组成部分,它的主要作用是宣传商品,介绍商品,同时在画面中起到装饰作用。文字的构思和设计应根据商品特质和销地特点,尽量做到既形美又达意,语言要简练真实,用词要严谨,文字和译文要准确,字体风格和装饰画面要统一协调,并合理布局。商标和品牌名是装潢画面的灵魂,要设计在画面的主要部位;商品名称可以放在次要位置;其它资料文字、说明文字、广告文字等要依主次合理摆布。目前,许多销地国家要求商品包装使用两套或两套以上文字,因此要根据不同国家的特点和要求,合理选用文字,要在书法布局、字的大小、字体选用、疏密关系等方面认真构思,正确抉择。

(四)色彩设计

色彩是装潢画面先声夺人的艺术语言,是消费者选购商品的视觉向导。色彩能传递各种信息,表达丰富的寓意,唤起人们的美好想象,从而给商品销路带来直接的影响。色彩设计要服从画面主题,要根据商品性质、特点去表现,尤其要考虑本色、流行色和习惯色的运用。

每个国家和地区都有其喜好的传统色彩,即基本色。各国人民对色彩的感觉和爱好,往往受地理条件、宗教信仰、民

族传统、政治因素、生活方式等的影响。

流行色是某一时期、某一地区为广大群众所接受、所喜爱的带有倾向性的色彩。流行色的产生是人的新鲜感提出要求而形成的必然结果,它的发展具有一定规律性。人们对流行色的追求,反映了人们渴望变化,顺应潮流,完善自我,勇于追求的精神状态,是现代人类生活的一个特征。装潢色彩设计应不失时机地捕捉流行信息,设计出具有流行风格和时代感的色彩来。

习惯色是不同商品长期以来习惯采用且消费者习惯接受的色彩。如用特别金属颗粒暖色强调食品的美味营养;用冷色调强调机械产品的结实耐用。习惯色在消费者心目中有根深蒂固的印象。习惯色的选用有时容易造成商品之间的雷同,雷同是不利于销售的。所以,选择色彩,既要善于吸收传统,也要善于创新。

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