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新希望搅局奶粉市场推出99元进口婴幼儿奶粉-【新闻】

发布时间:2021-04-05 19:30:22 阅读: 来源:眼镜片厂家

新希望集团董事长刘永好

中新网4月2日电4月1日晚,新希望集团在北京宣布推出从新西兰原装进口,售价99元每罐(900克装)的“爱睿惠”进口婴幼儿奶粉。据悉,该奶粉将取消经销商和门店等中间环节,而与电商企业京东进行合作推广,以节省流通成本。

据了解,目前国内市面上进口婴幼儿配方奶粉定价普遍在200至400元每罐(900克装),而在北美、欧洲、日本等地,相同规格的奶粉定价一般在90~130元人民币上下。爱睿惠奶粉为新希望与新西兰乳企新莱特合作推出,直接从新西兰原装进口。为降低售价,爱睿惠奶粉省掉了经销商等中间成本,转而与京东进行合作,通过京东电商平台进行销售。

对于定价策略,新希望集团董事长刘永好强调这款奶粉“全球同质同价”,因为国内消费者工资收入相对较低,所以定价比较便宜。他同时表示,爱睿惠奶粉99元的定价在前期可能是亏本的,只有在销量达到一定程度才可能开始盈利。他同时表示,只要消费者觉得放心,觉得安全,觉得价位合理,买得起,这款奶粉就可以做下去。

新希望营养制品有限公司总经理王智则在接受媒体采访时表示,如省掉中间环节,每罐奶粉可节约15%至30%的成本。他表示,新希望并不打算做任何市场的“终结者”,婴幼儿奶粉本来就应该是这样的定价,这个价格是合理的价格,足以支持企业的成长,支持对消费者的服务。

乳业专家王丁棉在会后接受采访时指出,目前进口奶粉到岸成本约为70元/罐(900克装),去年则价格较高,达到83元。此外,国产奶粉成本价与进口奶粉到岸价基本持平。他说,如果加上传统中间流通环节的各项成本,一罐900克装的进口奶粉一般理性定价应为每罐130元左右。新希望99元/罐的奶粉也能做到不亏本,只是利润空间较低,约为2%至3%。

2014年,君乐宝乳业有限公司推出了售价130元/罐的婴幼儿配方奶粉,一时间被冠以“价格杀手”、“搅局者”、奶粉界的“小米”等称号。而新希望99元产品的推出再次引发进一步打破进口洋奶粉暴利的讨论。有业内人士认为,奶粉暴利的终结仍需5到6年时间,但随着渠道销售模式的变化,奶粉价格下行已成为趋势,行业将加速洗牌。

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