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分析称谷歌电视将会革新电视广告市场

发布时间:2021-01-20 18:36:40 阅读: 来源:眼镜片厂家

6月4日消息,据国外媒体报道,近日发表一篇文章,分析谷歌新推出的电视项目在广告市场的战略意图。文章称谷歌并不仅将目标局限在互联网广告市场,同时也想在电视广告市场上分得一杯羹。

以下是文章原文:

在互联网世界里电视媒体依然占据很重要的位置。花旗最近发布的一份报告表明平均每个美国人每天观看5个小时电视。如果谷歌电视能够利用这5个小时,则意味着谷歌可以占据用户更多的时间,并且创造更多的机会吸引观众眼球以此销售广告。

电视媒介对于谷歌来说并不陌生。在2007年时谷歌就曾推出谷歌电视广告,该业务后来发展成为公司的主要业务。尽管谷歌并未透露该项业务的具体细节,但是谷歌称自推出谷歌电视广告以来,目前已拥有超过1000亿的广告印象。如平均每千人印象成本为2-5美元,则谷歌电视将会创造出2-5亿美元的价值。

尽管谷歌在平面媒体和广播的广告业务并不成功,但是谷歌依旧坚持电视市场。BGC Partners分析师科林·吉利斯(Colin Gillis)称,谷歌最大的问题是除了网络广告以外缺乏其他盈利增长点。而电视市场的机遇或将会改变这一局面。

分析称电视媒体不能称为 “旧媒体”,谷歌可以深入开发电视媒体新技术。通过机顶盒传输的数据,谷歌可以使电视广告商锁定在特定的频道或电视节目,并且计算有多少受众观看了广告节目,还可以确定受众人口特征。

分析称该项服务与谷歌Adwords业务类似,广告商可以在确定广告被浏览以后再选择支付广告费用。谷歌电视广告可以说是Adwords目标广告模式的延伸。

谷歌电视广告模式将会使广告商的广告费用成本更为透明,也会使广告费用花费得更有价值。谷歌电视广告项目主管麦克·斯特布(Mke Steib)称,“通过这种方式我们可以发现或者预测哪一个广告效果会更好。”

业界人士分析,电视广告最大的问题就是电视频道资源问题。谷歌目前与95个频道建立了合作,这些频道包括A&E,MTV,气象频道等。谷歌需要继续保持并拓展与其他电视频道的战略合作关系。

但是分析师认为大的电视网络目前还没有形成。一些有线电视媒体对于谷歌进军电视市场充满了警惕。

谷歌电视广告负责人斯特布称,“目前电视的发展趋势越来越像网络,但是广告商的广告购买过程和习惯显然都未能跟上这一趋势。”而谷歌电视的推出将会弥补电视市场的这一缺点。

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