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基金营销迭出新招弄潮互联网金融

发布时间:2020-03-26 18:28:59 阅读: 来源:眼镜片厂家

天弘秘密首推电商定制基金

互联网、微信等新媒体不仅改变着人们的消费模式,而且也在改变基金等金融机构的营销模式、服务模式乃至产品设计模式。据了解,目前已有十余家基金公司有意在淘宝“开店”,借助淘宝平台进行基金销售;手机客户端、微信营销等新的营销模式也在不断推出,据悉,华夏基金已经将微信基金交易列入公司规划。

“互联网金融”或许已经在基金行业萌芽,近日,天弘基金在业内推出了首只支付宝定制产品。据了解,该产品名称为天弘增利宝,已于5月29日成立。据其招募说明书,该基金募集期仅一天且全部为公司直销,这种发行方式引发了行业猜想。天弘基金在接受中国证券报独家专访时透露,该产品专为支付宝用户定制,将于近期在支付宝网站上线。

为支付宝量身定制

基金公司淘宝“开店”尚未正式上线,天弘已率先推出了支付宝定制产品。该产品不仅在客户定位上目标更为清晰,而且在产品设计方面也具有多个创新“亮点”。

在接受中国证券报独家专访时,天弘基金首席市场官周晓明介绍,天弘增利宝是为支付宝客户定制的一只货币基金,该基金以天弘基金为唯一销售机构,以支付宝作为唯一直销推广平台。天弘基金将直销前台直接推至支付宝,利用其客户资源和网站平台进行直销推广。该基金是支付宝将于近期推出账户增值服务的合作基金,届时支付宝用户通过该增值服务平台可以直接申购天弘增利宝,享受资产增值,并且以后在购物时可直接以货币基金份额进行支付,从而实现货币基金理财、购物的无缝链接,而整个过程将保持现有的客户体验。

业内人士表示,很多基金公司此前对于货币基金支付功能的开发就有设想和筹备,之所以一直没有做大,主要是没有真正打通基金公司与电商之间衔接的环节。目前,业内已有的货币基金支付模式,需要投资者先在基金公司官方网站进行直销账户操作,然后到少数电商网站购物时选择用货币基金支付,在支付过程中还需要再跳转到基金公司官网进行身份信息认证,流程较长且繁琐,而天弘的模式可以实现真正的一站式购物。

据了解,该产品为了更贴近网络购物人群需求,在产品设计上面进行了创新,例如收益结转方式由目前普遍的按月结转收益改为按日结转,投资者可以清楚地知道账户每日最新可用余额,同时总费率低于普通货币基金。

锁定电商亿级用户

目前,业内已有的关于货币基金的创新主要有两种:一是基于基金公司直销货币基金份额的T+0赎回,二是将直销保有的货币基金份额用于电商平台的购物支付。至今已有十几家基金公司推出了货币基金T+0赎回功能,并在公司官网上大力推广。但是,据了解,目前大型基金公司官网的日均浏览量大部分仅万次左右,这意味着潜在客户增量有限。如今天弘基金直接锁定了支付宝亿级用户群,而支付宝日均浏览量接近6000万次。

周晓明表示,天弘基金在2011年下半年提出“基金产品走进生活”,即为客户在一站式生活平台上打造新型基金产品,增利宝就是这一努力的第一个成果。分析人士指出,基金与互联网和电商企业的合作空间巨大,在淘宝开店只是一种方式。随着增利宝这一模式的出现,可以预见,行业有望在针对电商的产品创新方面趋于活跃。(记者 曹淑彦)

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