小而美电商双11深耕细分市场获投资青睐

“双11”天猫以350亿元的交易额成就了电商史上的奇迹，而在这些交易中，生活用品类电商成为了网购消费的主力军。数据显示，衣食住行类生活必需品市场获得消费者的青睐，罗莱、富安娜、杰克·琼斯、优衣库等传统品牌巨头跻身天猫销量前十，并成功破亿。与此同时，一些线上的小而美生活电商也火了一把，不仅吸引了无数消费者，也获得了投资者的青睐。

于2012年8月成立的大朴网，今年是第一次参加天猫“双11”活动，单日获得逾600万元销售额的业绩，客单价达到230元，远超家纺行业平均水平。据大朴网透露，在今年4月获得数千万A轮投资之后，新一轮的投资也在筹划当中。

大朴网针对此次在天猫“双11”节庆中的业绩表示，这与自身坚持使用安全标准进行生产息息相关。大朴网还表示，这样的成绩表现出消费者的购物理念正在逐渐改变，当今许多消费者在关注产品形态的同时也开始注重产品品质，这就要求企业在进行生产销售的时候，不仅要关心商品价格、外观，同时更要紧紧围绕消费者的需求进行生产，这样才能吸引更多的消费者前来购物。

与此同时，在“双11”当天成为天猫女装类第一品牌的茵曼实现了1.2亿元的销售额，进入茵曼旗舰店的人数多达514.8万人次，成为淘品牌的代表之一。茵曼以其独特的棉麻文艺风在网络声名大噪，不仅让自己成为行业创新的代表，同时也吸引了不少人气。据了解，目前茵曼服饰也已获得了上亿元的融资。

在食品方面，三只松鼠在“双11”中表现突出，成为食品电商行业冠军，单日销售额达到3562万元。主攻森林系坚果的三只松鼠强调的是“慢食快活”，让消费者在享受美食的同时获得快乐的体验，这造就了三只松鼠重复购买率约30%、口碑转化率逾20%的业绩。资料显示，三只松鼠的发展速度很快，去年3月获得150万美元的天使投资，而今年5月收到600万美元的B轮投资。

有业界人士指出，小而美的生活类电商要想有良好的发展，就要继续在电商领域内精耕细作，在保持自身鲜明的理念与特色的同时要严格把控供应链，确保产品的安全性，从而获得更多人的支持。

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