数码家电-苹果牺牲利润 意在压缩对手空间
iphoneSE
";卖得越多,亏得越多!"这是目前中国很多智能手机厂商的现状,而导火索是全球老大";苹果"。
国际投行摩根大通最新发布的1份中国手机市场报告数据显示,中国智能手机";Big4":华为、小米、VIVO、OppO,累计出货量全球份额已追平3星。虽然前4名手机厂商利润情况良好,但另外几家中国手机厂商2015年事迹出现了明显的亏损。
事实上,全部智能手机的大浪潮已过去,而手机厂商竞争才刚刚进入真的热潮云南两江律师事务所。IDC预计2016年的全球智能手机出货量将会同比增长5.7%,相比之下2015年为同比增长10.4%。IDC还预测称,全球智能手机出货量个位数增长率将延续到2020年。这也意味着,中小手机厂商生存环境愈来愈艰巨。
手机利润有下行趋势
摩根大通的调报数据显示,OppO、VIVO营业利润率约10%,已追上3星;华为约在7%到8%的区间。中兴和联想则在国内市场遇到很大竞争,但受益于海外市场的温和竞争,中兴营业利润率约2%,联想2015年营业利润约亏损1%;HTC事迹表现最差,为⑴2%。
摩根大通认为,中国手机品牌短时间内难以撼动苹果,而安卓阵营在营业利润率上出现了比较明显的下行趋势。
不言而喻的是,在出货量目标的驱动下,以往被视为奢侈品的智能手机,逐步就变成了快消品和玩物。比如去年,金属工艺、指纹辨认还作为高配旗舰的卖点,今年1下就落到799元产品的标配。本钱愈来愈高,价格愈来愈低,必定致使利润受损棚户区改造要申请书吗。
甚么缘由致使了这1现象出现?市场供需结构产生变化是1个方面。智能手机从增量市场进入存量市场,市场空间在下滑,强势品牌通过资金优势,在产品研发、渠道、品牌上的投入,逼退众多小品牌。
另外1个比较明显变化是,供应链多年积攒的技术";新花样"被用完了,新技术供应开始缺位。以致于在iphone6S压力触控技术以后,手机供应链在硬件上内生的创新其实不突出。iphone6S发布以后,苹果给中国品牌留下了很大的窗口期,但国产手机的产品技术并没有突破苹果和3星创新能力以外。
苹果牺牲利润压对手空间
4月15日下午,华为新的旗舰手机p9在中国市场发布。记者注意到,p9在国内市场最低价位为2988元,相比在英国发布时欧美市场定价的最低档约4400元人民币下降了接近1500元。由此可以看到,智能手机在国内市场竞争之剧烈。
这和智能手机的领头羊苹果不无关系。3月,苹果刚刚发布了中国市场售价3800元的iphoneSE,库克特别提到小尺寸手机在中国市场的机会。事实上,应当是价格更低的苹果手机在中国市场仍有机会。iphoneSE的物料本钱为260美元,依照399美元售价(最低配置版本),苹果利润率大约为35%。而苹果目前正在销售的iphone6S,毛利率在45%左右。这表明苹果为了刺激淡季的手机销量,愿意牺牲1定的利润率。
在p9发布会上,记者遇到了华为MATE系列手机主要设计师、产品经理李小龙四川宿圣律师事务所。他在分析手机市场价格走势时表示:";我们正看到1个不好的事情,苹果也开始通过下降自己的利润来换取市场,利润下降可能就会致使研发减少,这对行业伤害是很大的。我认为创新其实并没有周期,大家把精力投入到研发,这个行业就有向前的动力。"
竞争过于剧烈的市场,生存下来更重要。毕竟不是每家企业都像苹果、3星通过初期积累铸成高高的资金、技术、人材等要素壁垒。固然,我们也看得手机企业正在加快引入资本,已引入阿里巴巴投资的魅族,明确喊出";挺进IpO"口号。在情势没有完全变坏之前,寻求资本支持,寻觅其他布局机会,对面临剧烈竞争的中国手机品牌来讲,不失为有备无患、抵抗风险的1步好棋。
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