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与优土结盟九城这是认阿里做干爹的节奏

发布时间:2020-02-12 22:44:39 阅读: 来源:眼镜片厂家

12月11日,第九城市(九城)与不久前刚更名为合一集团的优酷土豆共同宣布,双方将共同建立合资公司“九合数字娱乐公司”(简称“九合数娱”),将致力于游戏相关的文化娱乐内容开发、制作及发行,包括电影、网络剧、网络娱乐节目、游戏开发和发行等。

无论是对古永锵还是朱骏,这都是一次值得期待的跨界之旅。从早些年的《仙剑奇侠转》到后来的《古墓丽影》,再到如今的《盗墓笔记》、《花千骨》,围绕优质IP而来的各类衍生品,正越来越受到市场的追逐。

作为视频行业的传统老大,优酷APP累积注册用户量超过6亿,日均VV量达6.5亿,每天观看时长超过一万年,在各类视频网站中稳坐第一。不过,随着近年来爱奇艺、腾讯视频的强势崛起,以及PPTV、乐视的紧追不舍,优酷早已压力山大。

早在今年3月,优酷土豆就开始了最大力度的组织架构调整,共设置了优酷、土豆、合一影业、云娱乐、合一文化、创新营销六大BU(Business Unit,业务单元),以及电影、游戏、动漫、音乐等九大中心和20多个比较独立的工作室。架构调整的目的,在于借此产生优质内容,在不同平台上进行宣发。

今年8月,优酷土豆更宣布改名“合一集团”,从视频网站全面转型为文化娱乐产业平台,结合各种网生内容,打造全新的生态系统。

如果说这些只是对内部脉络的梳理,与阿里的资本合作才是优酷土豆真正能借助的外力。视频行业是众所周知的烧钱行当,贵为行业老大的优酷也未能例外,一直以来其财务均属于亏损状态。

正是对资金的渴求,让一直谋求多元布局的阿里找到了机会。2014年5月,阿里巴巴以12亿美元入股优酷。今年11月7日,阿里和优酷土豆共同宣布,双方就收购优酷土豆股份签署并购协议,阿里巴巴将拿出大约45亿美元现金收购优酷土豆,交易预计于2016年第1季度完成交割。

按照阿里官方说法,在收购完成后,阿里生态体系将成为运营电商、视频、广告等三大业内领先业务的完整科技企业,优酷土豆将为阿里数字“快乐”战略、虚拟商品消费战略、多屏战略增添核心支柱。换言之,优酷土豆承载的是阿里的“娱乐”野心。因此,无论是为了整合还是私有化,优酷土豆都必须提升自己的价值,而游戏概念的加入,必将使此事推进更为顺风顺水。

另一方面,整合后的优酷土豆,其创始人古永锵仍将继续担任优酷土豆集团董事会主席和CEO。古永锵早前就曾强调,未来要从广告收费转型为用户收费。这也意味着,必须要有更好的内容来支撑。众所周知,游戏一直是互联网领域中的印钞机,用印钞机去填上视频行业的烧钱窟窿,古永锵不可能对此没有兴趣。

而对于朱骏来说,回归起家的游戏行业,既是不得已,又必须面对现实——九城早已不是当年风光无限的游戏界大佬,BAT中的腾讯才是如今游戏领域的巨无霸。尽管费尽心思虎口夺食,从腾讯抢来了《穿越火线2》的五年独家国内运营权,但九城的底子并不厚。刚刚靠着大幅削减产品研发、营销扭亏为盈,转眼又为拿下运营权付出了5000万美元的首付,要知道,九城的市值也不过7000万美元。说是“孤注一掷”,恐怕也并不过分。

能让九城作为好牌打出去的,除了《穿越火线2》之外,莫过于《火瀑》、《圣骑士之歌》。《圣骑士之歌》是自研手游,IP是否具有价值还有待观察;而《火瀑》号称是“好莱坞硬科幻网游”,本来就是美国团队研发,具有拍成电影和制作网络节目的基因。《穿越火线2》自不用多说,在其首部作品《穿越火线》的庇荫下,具有极高的品牌价值,且韩国的开发商Smilegate也已经宣布和好莱坞制片公司Original Film合作,将拍摄同名电影。

在这一节骨眼上,九城宣布与优酷土豆成立九合数娱,不仅顺理成章,也让人有很大的想像空间。影视与游戏联动已被无数的优质IP证明,深耕游戏领域多年的九城,利用自己的优势联合优酷土豆来实现朱骏所说的“建立新的游戏生态及文化”,无异于走了条捷径,为未来游戏推广及IP运用找到了坚强的合作伙伴。比如,九城因为代理游戏而在韩国拥有不少娱乐资源,将之与优酷土豆的流量相结合,或将给九城带来除游戏之外的意外惊喜。

更不要忘了,优酷土豆背后,是虎视眈眈的阿里。

专注“快乐生态”建设的阿里,此前其数字娱乐事业群已经将娱乐宝嫁接到了支付宝平台上,这使拥有海量流量的支付宝具备了娱乐属性。但游戏的短板,使得阿里娱乐的支柱依然缺了重要一脚。在将优酷土豆纳入自己的生态圈后,阿里确实也需要一个位阶在“游戏事业部”之上的团队,来增强自己在游戏方面的能力,而九城无疑是一个合适的对象。可以想象,在优酷土豆与九城合作之后,支付宝必将作为打通用户与游戏的一个刚需平台,并借此向推广、红包、电商等领域拓展,打造一个完整的闭环生态,可以想象的空间无限增大。往大了说,本来素无瓜葛的九城与阿里,随着九城与优酷土豆的合作,势必增进双方之间的联系和合作。有朝一日,九城与阿里从“间接合作”转向“直接合作”,也绝非奢望。

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